“方总可能有一些记忆上的偏差。”6月18日晚，小米集团总裁卢伟冰在直播间澄清了一个关键细节。他指的是美的集团董事长方洪波此前提出的“小米大家电三年之内成为中国头部”的说法。
卢伟冰明确表示，小米的目标是到2030年成为中国前三大家电企业，而非三年内。
在长达一小时的直播中，卢伟冰特别提到自己带队拜访了美的和海尔，称两家企业“非常优秀、产业非常扎实、企业文化也非常好”。他称赞美的方洪波和海尔周云杰是“极其有格局的企业家”，并直言“期待将来有机会和海尔、美的一起成为头部企业”。
有趣的是，在表述中格力未获单独提及，引发业内的猜想。这种区别对待与早前方洪波的质疑形成微妙呼应。当卢伟冰首次提出小米大家电要进前三的目标时，方洪波曾直言：“我很想问卢伟冰，是要把美的、格力、海尔哪一家挤下去？”
有业内人士猜测，卢伟冰的微妙表述暗示的是，小米空调要超越的品牌是格力。
跨界野心，小米入局搅动传统家电格局
自2018年推出首款空调以来，小米在大家电领域的扩张步伐从未停止。2024年财报数据显示，小米大家电收入增长超过50%，其中空调业务成为重要增长引擎。仅空调一项，2024年出货量就达到680万台，同比增长超50%。
今年4月，卢伟冰在小米财报会议上再放豪言：2025年大家电收入还要增长50%以上，空调业务的目标是冲刺行业前三。更长远的目标是到2030年成为中国市场空调行业数一数二的品牌。
业内人士指出小米的进攻策略直击传统家电企业的软肋——“高性价比+智能生态”的组合拳。其中性价比策略为行业带来的影响显而易见。今年“五一”期间，小米大1匹一级能效空调国补后仅售1279.2元，直接拉低了整个行业的均价水平。这直接引发了空调行业的价格战。今年上半年，美的、格力、海尔等企业以不同的降价幅度“围殴”小米。
值得注意的是，面对小米这位跨界挑战者，传统家电三巨头美的、格力、海尔反应迥异。
“我不会坐视小米蚕食市场。”美的集团董事长方洪波虽态度强硬，但也承认“小米进来对家电行业是好事”。海尔董事长周云杰则淡定表示：“竞争是常态，不管是老对手还是新进入者都是我们的同行，在竞争中共同发展”。
格力掌门人董明珠对小米的态度最为激烈。从指责小米“偷技术”、“代工无核心技术”，到批评部分低价空调“表面做得漂亮，实则在内部细节偷工减料”，再到借小米汽车事故影射其产品安全性，董明珠的多次发声显示出对小米的强烈抵触。
业内分析认为，董明珠的焦虑与格力近年发展困境有关。2024年财报显示，格力电器营收1900.38亿元，同比下滑7.31%，净利润增速也较2023年明显放缓。与此同时，格力核心的空调业务占总营收七成以上，多元化战略尚未形成有效支撑。
战略深意，小米的大家电版图与格力软肋
卢伟冰直播中的“格力缺席”并非偶然。背后反映的是小米对大家电行业的战略布局与传统空调巨头格力面临的转型困境。
小米的野心远不止于空调单一品类。目前小米已建立覆盖电视、空调、冰箱、洗衣机等全品类大家电产品线。其中小米电视仅用数年时间就彻底站稳国内彩电三甲之列。
而在空调产业，小米显然在加快布局的节奏。今年2月，小米高调宣布推出米家中央空调Pro，声称对标国际巨头大金；4月宣布小米空调武汉智能制造工厂将于年内投产；5月小米武汉工厂提前30天送电成功。
卢伟冰更是宣称米家空调“今年的目标是冲刺第三”，“未来5年跻身行业前二”。这些动作显示出小米正在构建完整的大家电产业链布局。
与传统家电企业不同，小米将智能化生态作为核心竞争优势。以小米高端空调自然风Pro为例，该产品搭载的灵云智控引擎基于自研深度学习算法，能够根据场景自行匹配运行模式。同时，依托米家生态系统，小米空调可以实现与其他智能设备的无缝互联。
相比之下，格力面临的是多元化业务尚未成型的困境。2019-2023年间，格力营收基本停滞，核心空调业务收入始终在1500亿元左右徘徊。渠道改革阵痛期，格力受到美的（渠道扁平化）、小米（线上模式）、奥克斯（线下网批模式）等多方冲击。
为应对挑战，格力正推进渠道改革，计划用“董明珠健康家”模式替代传统专卖店，建立专卖店线下流量+线上直播的混合运营模式。今年2月，格力发布“董明珠健康家”战略，计划年内在全国建设3000家、累计建设1万家左右。
然而，这些转型措施尚未能改变格力对空调单一品类的过度依赖。当空调占格力七成以上收入的结构未能改变时，面对小米在大家电领域的全面进击，格力自然成为最敏感也最易受冲击的一环。
直播结束后，卢伟冰的表态在业界持续发酵。一位资深行业分析师指出，小米的战略意图已十分清晰：2030年家电全品类前三的目标不会动摇，而格力的暂时“缺席”恰恰反映了空调行业正面临的深层变革。
在武汉，小米智能家电工厂的建设进度远超预期。签约3个月开工、开工2个月封顶，刷新了“光谷速度”。这座工厂投产后，小米将减少对代工模式的依赖，进一步强化性价比优势。
传统家电巨头们面临选择：是像海尔那样拥抱竞争，如美的那样贴身肉搏，还是如格力般筑起防线。无论选择哪条路，这场由小米掀起的行业变革浪潮，已经让平静多年的家电江湖风起云涌。
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